Næsten halvdelen af de unge mellem 15 og 29 år bruger TikTok hver uge.
TikTok-stjernen Addison Rae tjente 55,6 millioner kroner i 2022 og indtager 3. pladsen på Forbes liste over de mest indtjenende influencere på platformen. Den er så vanedannende, at medieforskere kalder den for “digitalt crack cocaine”.
Algoritmen på den kinesiske sociale medieplatform TikTok tilbyder brugerne uendelige rækker af videoer baseret på deres interesser, og de yngre danskere er i høj grad blevet tiltrukket af denne platform.
I 2019 var kun tre procent af de unge mellem 15 og 29 år aktive på TikTok ugentligt, men i 2022 er tallet steget til 41 procent.
– Det er nogle imponerende tal. Især for de yngste er TikTok i en exceptionel vækst i disse år, fortæller Dennis Christensen, der er chef for Medieforskning og har udgivet rapporten Medieudviklingen 2022, som blandt andet undersøger brugen af TikTok og andre medier.
Også blandt de 9 til 14-årige er der en markant stigning i brugen af TikTok, selvom der er en aldersgrænse på 13 år.
De aktive brugere i denne aldersgruppe tilbringer i gennemsnit en time og 18 minutter dagligt på TikTok, hvilket er næsten lige så meget tid som de bruger på det mest populære medie i gruppen, YouTube, hvor de i gennemsnit bruger en time og 36 minutter.
– TikTok tager tid fra mange andre medieformer, men den største konkurrence er fra YouTube, siger Dennis Christensen.
Han forklarer, at TikTok-brugerne primært søger underholdning.
– TikTok fungerer næsten udelukkende som et adspredelsesmedium. Det er et sted, man tænder for, når man har brug for at få tiden til at gå. At undgå kedsomhed er en af de vigtigste faktorer for unges medieforbrug.
Den stigende interesse for TikTok har fået flere mediehuse til at udvikle nyhedsindhold specifikt til platformen, men det er ikke altid let at få fodfæste.
– Det er meget svingende. Vi ser store succeser, men også indhold, der forsvinder i den enorme mængde, der findes på TikTok, fortæller Dennis Christensen.
Nogle nyhedsmedier vælger dog helt at holde sig væk fra TikTok af etiske årsager.
– På den ene side er det indlysende, at vi skal være til stede, hvor de unge er. På den anden side ved vi, at TikToks måde at formidle historier på kan skabe uro og gøre unge kede af det, siger Mads Brandstrup, administrerende direktør for brancheorganisationen Danske Medier.
TikTok er ikke kun blevet kritiseret for sin afhængighedsskabende natur, men også for at bidrage til spredning af misinformation og for uetisk indsamling og brug af data om unge brugere.
Platformen er blevet anklaget for at:
- Indsamle data om børn.
- Overvåge journalisters fysiske lokation for at finde frem til deres kilder.
- Dele brugernes personlige oplysninger med kinesiske ansatte, hvilket har skabt frygt for, at oplysningerne kan ende i hænderne på den kinesiske regering.
- Censurere indhold, der kritiserer Kina.
Som følge heraf er TikTok blevet forbudt på offentligt ansattes telefoner i Repræsentanternes Hus i USA, og EU truer med sanktioner, hvis TikTok ikke overholder europæiske regler fremover.
– Det er en ekstremt vanskelig udfordring for os i den traditionelle mediebranche, siger Mads Brandstrup, som mener, at myndighederne bør hjælpe medierne med klare retningslinjer.
– Vi må have en dialog med myndighederne om, hvordan vi skal forholde os til en platform som TikTok, tilføjer han.
